Reconnaître un vrai prix barré : la règle des 30 jours
« 129 € au lieu de 349 € » : le prix barré est l’argument le plus efficace du commerce — et le plus facile à détourner. Savoir lire une annonce de réduction évite de payer le prix normal en croyant faire une affaire.
La règle des trente jours
En France, une annonce de réduction de prix doit s’appuyer sur un prix de référence égal au prix le plus bas pratiqué par le vendeur au cours des trente jours précédant l’offre. Autrement dit, le chiffre barré n’est ni un prix conseillé, ni un tarif public théorique, ni le prix d’un concurrent : c’est un prix que ce magasin a réellement pratiqué, récemment.
Les signaux qui doivent alerter
- Un prix barré sans aucune précision sur ce qu’il représente ni sur la période concernée.
- Un pourcentage calculé sur un « prix conseillé fabricant » que personne n’a jamais payé.
- Une remise permanente : si l’article est à −50 % toute l’année, le prix de référence n’existe pas.
- Un compte à rebours qui se réinitialise à chaque visite, ou un « plus que 2 en stock » qui ne bouge jamais.
Vérifier en trente secondes
Cherchez la référence exacte du produit chez deux autres vendeurs. Si le prix barré est très au-dessus de ce qu’on trouve partout ailleurs, la réduction est cosmétique. À l’inverse, un vendeur qui affiche simplement un prix bas sans prix barré est souvent plus honnête que celui qui annonce −70 % sur un tarif imaginaire.
À retenir
Un vrai rabais repose sur un prix de référence explicite, daté et vérifiable. Quand il n’existe pas de prix de référence sérieux à afficher, mieux vaut annoncer un prix direct sans pourcentage — c’est le choix que nous faisons sur une bonne partie de notre catalogue.
